6 июня стриминговая платформа добавила новые правила, касающиеся рекламы. Изменения коснулись множества популярных форматов, которые используют стримеры для отработки своих рекламных контрактов.
Twitch поделили все форматы на разрешенные, ограниченно разрешенные и запрещенные.
Прокомментировали всё это в компании следующими словами: «Мы понимаем, что стримеры хотят сотрудничать с брендами, но, как указано в условиях предоставления услуг, мы сохраняем за собой исключительное право продавать, обслуживать и отображать рекламу на Twitch. Это означает, что вы не можете встраивать предварительно записанные рекламные блоки в прямую трансляцию».
Давайте наглядно посмотрим, как же предлагают стримерам монетизировать контент представители платформы.
Разрешенные и ограниченно разрешенные форматы
По большей части, Твич разрешает только баннеры в описании канала и в чате. Непосредственно на стриме товары предлагается рекламировать только “вживую”, не используя цифровые источники рекламы.
Оверлеи с логотипами рекламируемых брендов должны занимать лишь 3% экрана.
Запрещенные форматы
Twitch запретил встроенную видеорекламу, медийные и баннерные объявления, а также аудиорекламу. Фактически это любые (заранее записанные/созданные) встраиваемые объявления на стриме, занимающие более 3% экрана, и имеющие формат анимационного баннера, аудио- или видео-объявления.
Чуть ранее Twitch обновил список запрещенных к рекламированию товаров и услуг. Например, стримеры больше не могут продвигать продукцию, связанную с «политическим контентом», медициной, табачными изделиями и каннабисом, азартными играми, а также некоторые финансовые продукты и услуги.
После такого заявления, на сервис обрушился шквал недовольства ─ крупнейшие стримеры, в том числе крупные киберспортивные лиги грозились уйти с этой площадки и написали множество публичной критики новых правил.
Из-за ажиотажа пользователей и возмущения стримеров ─ в ночь с 6 на 7 июня тег «Twitch» вышел в топ-1 популярного в Twitter (а на третьем месте был тег платформы Kick.com, на которую контент-мейкеры и зрители предлагали перейти недовольным пользователям). Отреагировал даже Илон Маск, который в коротком комментарии намекнул, что готов добавить в Twitter трансляции для геймеров.
Спустя 2 дня после нововведений, 8 июня, Твич официально признал свою ошибку и удалил новые правила о спонсорах и рекламе.
Представители стримингового сервиса извинились перед контент-мейкерами за слишком неточные новые правила, а также подчеркнули, что уважают сторонний доход стримеров с рекламы и не собираются его ограничивать. В администрации платформы также уверили, что новые правила будут переписаны, чтобы не вызывать негатив у пользователей площадки.
Важно отметить, что критика в адрес Twitch происходит на фоне активного развития новой стриминговой платформы Kick, на которой комиссия составляет лишь 5% от дохода стримера. В 2023 году Kick начал активно предлагать популярным стримерам с Twitch эксклюзивные контракты.
Также как и Trovo, Kick позиционирует себя как как полную альтернативу Twitch, но с более мягкими правилами к контенту и поддержкой начинающих контент-мейкеров. Например, после ужесточения требований Твича к трансляциям онлайн-казино и слотов, многие стримеры, спонсируемые представителями этих заведений, перешли именно на Kick.
Что будет дальше?
Скорее всего в недалеком будущем все-таки Twitch внесет какие-то изменения и ужесточит требования к отображаемой (порой не контролируемой Твичом) рекламе на каналах стримеров.
Это обусловит отток стримеров с Twitch на другие платформы, особенно если рекламодатели не смогут глобально скорректировать свои рекламные форматы, подходящие под новые требования.
Но произойдет это на короткий промежуток времени или надолго, неизвестно. Ведь по сей день ни одна существующая платформа не может конкурировать с Twitch по объему аудитории, а на примере Mixer мы можем сделать вывод, что даже подпитываемые большими инвестициями новые сервисы могут исчезнуть также быстро, как и появились.